ທ່າອ່ຽງການເຕີບໂຕຂອງແຜ່ນຮອງເຕົ້ານົມຊິລິໂຄນໃນການຂາຍອອນໄລນ໌ໃນເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາ

I. ຕະຫຼາດແຜ່ນປິດໜ້າເອິກຊິລິໂຄນຂອງເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາ: ເສັ້ນທາງການເຕີບໂຕຫຼາຍພັນລ້ານໂດລາທີ່ມີແຮງກະຕຸ້ນທີ່ບໍ່ສາມາດຢຸດຢັ້ງໄດ້

ທົ່ວໂລກແຜ່ນປິດໜ້າເອິກຊິລິໂຄນຕະຫຼາດພ້ອມແລ້ວສຳລັບການເຕີບໂຕຢ່າງໄວວາໃນປີ 2025. ອີງຕາມລາຍງານຂອງ WiseGuy, ຂະໜາດຕະຫຼາດບັນລຸ 22.111 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2024 ແລະຄາດວ່າຈະສືບຕໍ່ຂະຫຍາຍຕົວໃນອັດຕາການເຕີບໂຕປະຈຳປີ (CAGR) 4.2% ຈາກປີ 2025 ຫາ 2035, ເຊິ່ງອາດຈະເກີນ 35 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2035. ອາເມລິກາເໜືອ ແລະ ເອີຣົບ, ໃນຖານະເປັນຕະຫຼາດຫຼັກ, ກຳລັງຂັບເຄື່ອນການເຕີບໂຕນີ້ ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຍ້ອນການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຮ່າງກາຍ, ການບໍລິໂພກແຟຊັ່ນທີ່ຍົກລະດັບ, ແລະ ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການຂາຍຍ່ອຍອອນໄລນ໌.

ສັນຍານໂດຍກົງທີ່ສຸດຂອງການເຕີບໂຕຢ່າງໄວວານີ້ແມ່ນມາຈາກການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກ TikTok: ຍີ່ຫໍ້ CAKES body ທີ່ກຳລັງເກີດຂຶ້ນໃໝ່ໄດ້ບັນລຸຍອດຂາຍສູງສຸດປະຈຳເດືອນ 64,600 ແຜ່ນ, ໂດຍມີລາຍຮັບລວມພາຍໃນ 7 ມື້ເກີນໜຶ່ງລ້ານໂດລາສະຫະລັດ. ເຖິງແມ່ນວ່າໃນຊ່ວງອາກາດໜາວເຢັນໃນສະຫະລັດໃນປີ 2024, ມັນຍັງບັນລຸຍອດຂາຍປະຈຳເດືອນ 26,200 ໜ່ວຍ, ເຊິ່ງທຳລາຍການແຂ່ງຂັນໃນລະດູໜາວດ້ວຍ "ຜະລິດຕະພັນລະດູຮ້ອນ". ເວັບໄຊທ໌ເອກະລາດຂອງມັນໄດ້ຮັບການເຂົ້າຊົມ 249,000 ຄັ້ງໃນເດືອນກຸມພາ 2025, ໂດຍຮັກສາຕຳແໜ່ງຜູ້ນຳໃນການເຂົ້າຊົມຈາກສະຫະລັດ.

II. ຕົວຂັບເຄື່ອນຫຼັກຂອງການເຕີບໂຕ: ສີ່ແນວໂນ້ມທີ່ປັບປ່ຽນຕະຫຼາດຜູ້ບໍລິໂພກເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາ

1. ການປະຕິວັດໃນແນວຄວາມຄິດຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ: ການດຸ່ນດ່ຽງຄວາມຕ້ອງການຂອງ “ບໍ່ຈຳກັດ + ສະໜັບສະໜູນ”
ການເຄື່ອນໄຫວ "ບໍ່ໃສ່ເສື້ອຊັ້ນໃນ" ໄດ້ກະຕຸ້ນໃຫ້ມີຄົນເບິ່ງເຖິງ 600 ລ້ານຄັ້ງໃນ TikTok, ແຕ່ຂໍ້ມູນສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມຕ້ອງການທີ່ແທ້ຈິງ - ຜູ້ຍິງເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາບໍ່ໄດ້ປະຖິ້ມເສື້ອຊັ້ນໃນຢ່າງສິ້ນເຊີງ, ແຕ່ແທນທີ່ຈະປະຕິເສດຂໍ້ຈຳກັດຂອງສາຍແອວຊັ້ນໃນແບບດັ້ງເດີມ ແລະ ສືບຕໍ່ປະສົບການສອງຢ່າງຂອງ "ການຮອງຮັບທີ່ເບິ່ງບໍ່ເຫັນ". ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ CAKES body ໄດ້ຈັບພາບຄວາມຂັດແຍ້ງນີ້ໄດ້ຢ່າງຖືກຕ້ອງ, ໂດຍເປີດຕົວຜ້າຮອງເຕົ້ານົມຊິລິໂຄນເກຣດທາງການແພດທີ່ບໍ່ຕ້ອງການກາວ. ຜ້າຮອງເຫຼົ່ານີ້ຈະຕິດກັບຜິວໜັງຕາມທຳມະຊາດໂດຍໃຊ້ອຸນຫະພູມຂອງຮ່າງກາຍ, ແກ້ໄຂຄວາມຕ້ອງການ "ທີ່ບໍ່ຈຳກັດ" ໃນຂະນະທີ່ຫຼີກລ່ຽງບັນຫາການເລື່ອນ ແລະ ອາການແພ້ຂອງຜ້າຮອງເຕົ້ານົມແບບດັ້ງເດີມ, ກາຍເປັນເຫດຜົນຫຼັກທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງຄວາມສຳເລັດອັນໃຫຍ່ຫຼວງຂອງມັນ.

2. ນະວັດຕະກໍາຜະລິດຕະພັນ ແລະ ການຍົກລະດັບ: ຂັບເຄື່ອນໂດຍເຄື່ອງຈັກຄູ່ຂອງແອັບພລິເຄຊັນທີ່ອີງໃສ່ສະຖານະການ ແລະ ການປະຕິວັດວັດສະດຸ
ການປັບປຸງວັດສະດຸ: ຊິລິໂຄນເກຣດທາງການແພດກາຍເປັນມາດຕະຖານ, ແລະ ການອອກແບບທີ່ໃຊ້ຄືນໄດ້, ສາມາດລ້າງອອກໄດ້, ແລະ ເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມຈະທົດແທນຜະລິດຕະພັນທີ່ໃຊ້ແລ້ວຖິ້ມ. ວັດສະດຸທີ່ບໍ່ມີກາວຂອງຮ່າງກາຍ CAKES ຊ່ວຍຫຼຸດຜ່ອນອັດຕາການແພ້ໃຫ້ຢູ່ໃນລະດັບຕໍ່າສຸດຂອງອຸດສາຫະກໍາ.
ການແບ່ງສ່ວນສະຖານະການ: ແບ່ງອອກເປັນສະຖານະການປະຈຳວັນ (ເຄັກໜຽວ) ແລະ ກິລາ (ເຄັກໜຽວ), ເຊິ່ງກວມເອົາສະຖານະການທີ່ຫຼາກຫຼາຍເຊັ່ນ: ການເດີນທາງ, ການອອກກຳລັງກາຍ, ແລະ ການລອຍນໍ້າ, ໂດຍແກ້ໄຂຈຸດເຈັບປວດສະເພາະເຊັ່ນ: ຄວາມຮ້ອນໃນລະດູຮ້ອນ ແລະ ການເຄື່ອນໄຫວໃນລະຫວ່າງການອອກກຳລັງກາຍ.
ການລວມເອົາຂະໜາດເຂົ້າກັນ: ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຕະຫຼາດເສື້ອຂະໜາດໃຫຍ່ໄດ້ກາຍເປັນຕົວຂັບເຄື່ອນການເຕີບໂຕທີ່ສຳຄັນ. ຕະຫຼາດເຄື່ອງນຸ່ງຂະໜາດໃຫຍ່ທົ່ວໂລກຄາດວ່າຈະບັນລຸ 321.77 ຕື້ໂດລາພາຍໃນປີ 2025. ສະຕິກເກີ້ຊິລິໂຄນໜ້າເອິກຂະໜາດໃຫຍ່ກຳລັງເຕີບໂຕໄວກວ່າສະຕິກເກີ້ທຳມະດາ 18%, ແລະສ່ວນແບ່ງການຂາຍຂອງຮ່າງກາຍຂະໜາດໃຫຍ່ CAKES ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 12% ໃນເດືອນກຸມພາເປັນ 28% ໃນເດືອນມີນາ. 3. ການຫັນປ່ຽນຊ່ອງທາງການຕະຫຼາດ: ວິດີໂອສັ້ນ TikTok ກາຍເປັນສະໜາມຮົບຫຼັກສຳລັບການເຂົ້າຊົມ
ຜົນກະທົບຂອງແມ່ແບບຜູ້ມີອິດທິພົນ: ຜູ້ມີອິດທິພົນຂະໜາດນ້ອຍບັນລຸອັດຕາການປ່ຽນແປງທີ່ໜ້າອັດສະຈັນ - ບລັອກເກີທີ່ມີຜູ້ຕິດຕາມໜ້ອຍກວ່າ 5,000 ຄົນໄດ້ສ້າງຄຳສັ່ງຊື້ຫຼາຍກວ່າ 3,700 ຄຳ ດ້ວຍວິດີໂອ “ວິພາກວິຈານບາບ 7 ຢ່າງຂອງແຜ່ນຮອງເຕົ້ານົມແບບດັ້ງເດີມ”; ຜູ້ມີອິດທິພົນລະດັບກາງ (ຜູ້ຕິດຕາມ 100,000-500,000 ຄົນ) ບັນລຸອັດຕາການປ່ຽນແປງສູງກວ່າຜູ້ມີອິດທິພົນອັນດັບຕົ້ນໆ 30%;
ການແຜ່ລະບາດໄວຣັລຂອງ UGC: hashtag #cakesbody ມີຜູ້ເຂົ້າຊົມຫຼາຍກວ່າ 800 ລ້ານເທື່ອ, ໂດຍ 60% ຂອງການເຂົ້າຊົມມາຈາກການແບ່ງປັນທີ່ສ້າງຂຶ້ນໂດຍຜູ້ໃຊ້. ຮູບແບບເນື້ອຫາ “ການຈົ່ມວ່າດ້ວຍຈຸດເຈັບປວດ + ການນຸ່ງເຄື່ອງໃນຊີວິດຈິງ” ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ໂດຍວິດີໂອດຽວມີຍອດຜູ້ເຂົ້າຊົມສູງສຸດເຖິງ 19 ຄົນ.

ມີຜູ້ເຂົ້າຊົມ 3 ລ້ານເທື່ອ ແລະ ມີການປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສການຂາຍ 20,000 ຄັ້ງ;
ຍຸດທະສາດຄຳສຳຄັນ: ຄຳສຳຄັນທີ່ແນ່ນອນເຊັ່ນ "plussize," "ຜ້າປົກຫົວນົມທີ່ໜຽວ," ແລະ "ເສື້ອຊັ້ນໃນຊິລິໂຄນກິລາ" ໄດ້ກາຍເປັນຈຸດເຂົ້າເຖິງການຈະລາຈອນ, ຊ່ວຍໃຫ້ຜະລິດຕະພັນຂະໜາດໃຫຍ່ສາມາດດຶງດູດຕະຫຼາດພິເສດໄດ້ຢ່າງວ່ອງໄວຜ່ານການຕິດແທັກຫົວຂໍ້.

4. ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງເວັບໄຊທ໌ເອກະລາດ: ການສ້າງຄວາມສາມາດໃນການແຂ່ງຂັນຫຼັກຜ່ານໂດເມນສ່ວນຕົວ
ເມື່ອປຽບທຽບກັບແພລດຟອມອີຄອມເມີຊ, ເວັບໄຊທ໌ເອກະລາດສະເໜີຂໍ້ໄດ້ປຽບທີ່ສຳຄັນໃນດ້ານລະດັບພຣີມຽມຂອງຍີ່ຫໍ້ ແລະ ການສະສົມຂໍ້ມູນຜູ້ໃຊ້. ອົງກອນ CAKES ບັນລຸວົງຈອນປິດຂອງ “ການສະໜອງເນື້ອຫາ - ການປ່ຽນໂດເມນສ່ວນຕົວ - ການຮັກສາການຊື້ຊ້ຳໆ” ຜ່ານການປະສົມປະສານຂອງເວັບໄຊທ໌ເອກະລາດ ແລະ TikTok. ໂຄງການຮ່ວມສ້າງ Hype-Girl ຂອງມັນເຊີນຜູ້ໃຊ້ເຂົ້າຮ່ວມໃນການຮ່ວມສ້າງຜະລິດຕະພັນ, ສ້າງຫ້ອງສະໝຸດວັດສະດຸ UGC. ໃນເວລາດຽວກັນ, ມັນບໍລິຈາກ 1 ໂດລາເພື່ອສະໜັບສະໜູນສຸຂະພາບຂອງແມ່ຍິງໃນແຕ່ລະການສັ່ງຊື້, ເສີມສ້າງການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້.

III. ສາມປັດໄຈຫຼັກສຳລັບການເຕີບໂຕໃນໄລຍະຍາວ

ການເຕີບໂຕຂອງຜ້າປູໜ້າເອິກຊິລິໂຄນຂອງເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາຕະຫຼາດບໍ່ແມ່ນທ່າອ່ຽງໄລຍະສັ້ນ, ແຕ່ເປັນຜົນມາຈາກການສະທ້ອນລະຫວ່າງແນວຄວາມຄິດຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ໄດ້ຮັບການຍົກລະດັບ ແລະ ນະວັດຕະກໍາຜະລິດຕະພັນ. ໃນ 3-5 ປີຂ້າງໜ້າ, ວັດສະດຸທີ່ເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມ (ຊິລິໂຄນທີ່ຍ່ອຍສະຫຼາຍໄດ້ທາງຊີວະພາບ), ໜ້າທີ່ອັດສະລິຍະ (ຄວບຄຸມອຸນຫະພູມ ແລະ ລະບາຍອາກາດໄດ້), ແລະ ຄວາມງາມທີ່ຫຼາກຫຼາຍ (ການຈັບຄູ່ສີຜິວ, ການອອກແບບທີ່ດີຂຶ້ນ) ຈະກາຍເປັນຈຸດເຕີບໂຕໃໝ່. ສຳລັບຜູ້ສະໜອງ, ພຽງແຕ່ໂດຍການຈັບເອົາຄວາມຕ້ອງການທີ່ແບ່ງສ່ວນຢ່າງຖືກຕ້ອງ, ການສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈຜ່ານເນື້ອຫາ, ແລະ ການສ້າງມູນຄ່າຜ່ານຜະລິດຕະພັນເທົ່ານັ້ນທີ່ເຂົາເຈົ້າສາມາດຮັບປະກັນສະຖານທີ່ໃນຕະຫຼາດມະຫາສະໝຸດສີຟ້າມູນຄ່າ 35 ຕື້ໂດລານີ້ໄດ້.