ການວິເຄາະກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກໃນຕະຫຼາດເທບຊັ້ນໃນຊິລິໂຄນສາກົນ

ທົ່ວໂລກເສື້ອຊັ້ນໃນຊິລິໂຄນຕະຫຼາດເທບຄາດວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນສອງເທົ່າພາຍໃນປີ 2025, ໂດຍມີຕະຫຼາດຫຼັກສາມແຫ່ງຄື ອາເມລິກາເໜືອ, ເອີຣົບ ແລະ ອາຊີ ປະກອບສ່ວນຫຼາຍກວ່າ 70% ຂອງຍອດຂາຍ. ດ້ວຍທ່າອ່ຽງ "ບໍ່ໃສ່ເສື້ອຊັ້ນໃນ" ແລະ ການຍົກລະດັບການບໍລິໂພກສ່ວນບຸກຄົນ, ເທບເທບເສື້ອຊັ້ນໃນຊິລິໂຄນ, ເຊິ່ງເຄີຍເປັນອຸປະກອນເສີມພິເສດ, ໄດ້ກາຍເປັນສິ່ງທີ່ຕ້ອງມີສຳລັບຜູ້ຍິງ. ບົດຄວາມນີ້ວິເຄາະລັກສະນະຕະຫຼາດພາກພື້ນ, ຄວາມແຕກຕ່າງທາງດ້ານປະຊາກອນ, ແລະ ຄວາມມັກດ້ານພຶດຕິກຳເພື່ອໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ມີຄູ່ມືການວາງຕຳແໜ່ງຜູ້ໃຊ້ທີ່ຊັດເຈນສຳລັບການຂະຫຍາຍຕົວໃນລະດັບສາກົນ.

I. ຕະຫຼາດພາກພື້ນຫຼັກຂອງໂລກ: ຮູບແບບພູມສາດຂອງກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກ ແລະ ລະຫັດຄວາມຕ້ອງການ

ຄຸນຄ່າທາງວັດທະນະທຳ, ນິໄສແຟຊັ່ນ ແລະ ອຳນາດການໃຊ້ຈ່າຍຂອງພາກພື້ນຕ່າງໆ ໄດ້ສ້າງລະບົບນິເວດຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ໃຊ້ເທບເສື້ອຊັ້ນໃນຊິລິໂຄນທີ່ແຕກຕ່າງກັນ.

1. ຕະຫຼາດອາເມລິກາເໜືອ: ຂັບເຄື່ອນໂດຍໜ້າທີ່ການໃຊ້ງານ ແລະ ການມີສ່ວນຮ່ວມ

ໃນຖານະທີ່ເປັນຕະຫຼາດຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດອັນດັບສອງຂອງໂລກ, ອາເມລິກາເໜືອສ້າງລາຍໄດ້ 2 ຕື້ໂດລາຈາກການຂາຍສະຕິກເກີ້ເສື້ອຊັ້ນໃນຊິລິໂຄນໃນປີ 2019, ເຊິ່ງກວມເອົາ 25% ຂອງຕະຫຼາດໂລກ. ຖານຜູ້ບໍລິໂພກຂອງມັນສະແດງໃຫ້ເຫັນລັກສະນະ "ແບ່ງສ່ວນ" ທີ່ແຕກຕ່າງກັນ:

ກຸ່ມປະຊາກອນຫຼັກ: ແມ່ຍິງເຮັດວຽກອາຍຸ 25-40 ປີ (42%), ແມ່ຍິງທີ່ມີຂະໜາດໃຫຍ່ກວ່າ (ຂະໜາດຈອກ D+ ກວມເອົາ 38%), ແລະ ຜູ້ທີ່ມັກກິລາ (ມີຄວາມນິຍົມຫຼາຍກວ່າ 60% ໃນບັນດາກຸ່ມໂຍຄະ/ອອກກຳລັງກາຍ). ການເຕີບໂຕຢ່າງໄວວາຂອງຍີ່ຫໍ້ CAKES ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມຕ້ອງການນີ້ - ສະຕິກເກີ້ເສື້ອຊັ້ນໃນ CAKES ທີ່ໜຽວແໜ້ນ, ອອກແບບມາສຳລັບຂະໜາດຈອກ D+, ມີການຮອງຮັບ ແລະ ການປົກປິດສອງເທົ່າ, ສ້າງຍອດຂາຍປະຈໍາເດືອນ 1.7994 ລ້ານໂດລາໃນ TikTok Shop.

ຈຸດເຈັບປວດ: 83% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບ "ການປ້ອງກັນການເລື່ອນ" ເປັນບູລິມະສິດອັນດັບຕົ້ນໆຂອງເຂົາເຈົ້າ. ຄວາມຕ້ອງການຄຸນສົມບັດ "ບໍ່ຕິດ, ປ້ອງກັນການເລື່ອນ" ແລະ "ລະບາຍອາກາດໄດ້, ບໍ່ມີເຫື່ອ" ແມ່ນໂດດເດັ່ນໂດຍສະເພາະໃນລະຫວ່າງການອອກກຳລັງກາຍ. ຜູ້ບໍລິໂພກຂະໜາດໃຫຍ່ໄດ້ຖືກມອງຂ້າມມາດົນແລ້ວ, ແລະຄວາມເຕັມໃຈຂອງເຂົາເຈົ້າທີ່ຈະຈ່າຍເພີ່ມສຳລັບຜະລິດຕະພັນທີ່ສະເໜີ "ການສະໜັບສະໜູນຢ່າງເຕັມທີ່" ແລະ "ບໍ່ມີຄວາມກົດດັນ" ແມ່ນສູງເຖິງ 30%.

ລັກສະນະການຊື້: 65% ຂອງການຊື້ຜ່ານຊ່ອງທາງອອນໄລນ໌ເຊັ່ນ Amazon ແລະ TikTok Shop, ແລະ ການທົບທວນສື່ສັງຄົມ (ໂດຍສະເພາະເນື້ອຫາໃນຊີວິດຈິງເຊັ່ນ "ການທົດສອບການໃສ່" ແລະ "ສິ່ງທ້າທາຍໃນການໃສ່ 8 ຊົ່ວໂມງ") ມີອິດທິພົນຫຼາຍກວ່າ 70% ຂອງການຊື້.

2. ຕະຫຼາດເອີຣົບ: ໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບການສະແດງອອກດ້ານສຸຂະພາບ ແລະ ຄວາມງາມ

ຍອດຂາຍໃນຕະຫຼາດເອີຣົບບັນລຸ 1.8 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2019, ໂດຍເຢຍລະມັນ, ຝຣັ່ງ ແລະ ອັງກິດ ເປັນຕະຫຼາດຜູ້ບໍລິໂພກຫຼັກ. ການສະແຫວງຫາຄູ່ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຄື “ສຸຂະພາບ + ການອອກແບບ” ກຳລັງຊຸກຍູ້ການຍົກລະດັບຜະລິດຕະພັນ:

ກຸ່ມປະຊາກອນຫຼັກ: ແມ່ຍິງທີ່ມີລາຍໄດ້ສູງອາຍຸ 30-45 ປີ (ມີລາຍຈ່າຍສະເລ່ຍຕໍ່ປີເກີນ 120 ໂດລາ), ນັກອະນຸລັກສິ່ງແວດລ້ອມ (27%), ແລະ ຜູ້ທີ່ມັກແຟຊັ່ນທີ່ຫຼູຫຼາລາຄາບໍ່ແພງ. ຜ້າອະນາໄມຊິລິໂຄນຕ້ານເຊື້ອແບັກທີເຣຍທີ່ເປີດຕົວໂດຍຍີ່ຫໍ້ເຢຍລະມັນໄດ້ເຫັນສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດເພີ່ມຂຶ້ນ 15% ເນື່ອງຈາກພວກເຂົາສຸມໃສ່ສຸຂະພາບ.

ຈຸດເຈັບປວດ: 72% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກມັກວັດສະດຸທີ່ປອດໄພເຊັ່ນ: "ຊິລິໂຄນເກຣດທາງການແພດ" ແລະ "ກາວທີ່ຍ່ອຍສະຫຼາຍໄດ້ທາງຊີວະພາບ." ໃນບັນດາປະເທດເອີຣົບພາກໃຕ້ເຊັ່ນ: ອີຕາລີ ແລະ ສະເປນ, ຄວາມຕ້ອງການການອອກແບບດ້ານຄວາມງາມເຊັ່ນ: "ແຜງລວດລາຍ" ແລະ "ການປັບສີຜິວ" ເກີນ 50%, ໂດຍມີຄຳສັ່ງຊື້ຮູບແບບທີ່ກຳນົດເອງເພີ່ມຂຶ້ນໃນອັດຕາ 28% ຕໍ່ປີ.

ລັກສະນະການຊື້: ມີການເຊື່ອມໂຍງທັງທາງອອນລາຍ ແລະ ອອບໄລນ໌ໃນລະດັບສູງ, ໂດຍມີຜູ້ບໍລິໂພກ 40% ສຳເລັດການຊື້ຜ່ານການປະສົມປະສານຂອງເວັບໄຊທ໌ທາງການຂອງຍີ່ຫໍ້ ແລະ ປະສົບການຮ້ານເສີມສວຍແບບອອບໄລນ໌. ຄວາມສົນໃຈໃນການຮັບຮອງການຜະລິດແບບຍືນຍົງ (ເຊັ່ນ ECOCERT ຂອງ EU) ແມ່ນສູງກວ່າພາກພື້ນອື່ນໆ 23%.

3. ຕະຫຼາດອາຊີ: ການເຕີບໂຕຢ່າງໄວວາ ແລະ ທ່າອ່ຽງໜຸ່ມນ້ອຍ

ອາຊີໄດ້ກາຍເປັນຕະຫຼາດທີ່ມີການເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດໃນໂລກ. ຍອດຂາຍຂອງຈີນບັນລຸ 1.5 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2020, ດ້ວຍອັດຕາການເຕີບໂຕສະເລ່ຍຕໍ່ປີ 20%. ສ່ວນແບ່ງທົ່ວໂລກຂອງຈີນຄາດວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນເປັນ 25% ພາຍໃນປີ 2024. ກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກມີຄວາມແບ່ງແຍກກັນ:

ກຸ່ມປະຊາກອນຫຼັກ: ແມ່ຍິງໜຸ່ມອາຍຸ 20-35 ປີ (ຜູ້ທີ່ເກີດໃນຊຸມປີ 1990 ແລະ 2000 ກວມເອົາ 68%) ແມ່ນຕະຫຼາດຫຼັກ, ໂດຍຜູ້ທີ່ມີເຕົ້ານົມນ້ອຍໃນຂະໜາດຈອກ A/B (53%) ສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມຕ້ອງການທີ່ເຂັ້ມແຂງສຳລັບ "ຜົນກະທົບຍົກ". ຜູ້ບໍລິໂພກຍີ່ປຸ່ນ ແລະ ເກົາຫຼີມັກແບບທີ່ "ເບົາບາງ ແລະ ເບິ່ງບໍ່ເຫັນ", ໂດຍມີການເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດໃນບັນດາແມ່ຍິງທີ່ເຮັດວຽກອາຍຸ 25-30 ປີໃນປະເທດອິນເດຍ ແລະ ຕະຫຼາດອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ທີ່ກຳລັງພັດທະນາ.

ຈຸດເຈັບປວດ: ຜູ້ບໍລິໂພກຈີນມີຄວາມອ່ອນໄຫວສູງຕໍ່ “ຄຸນຄ່າຂອງເງິນ” (60% ເລືອກຜະລິດຕະພັນໃນລະດັບ 50-100 ຢວນ), ແຕ່ເຕັມໃຈທີ່ຈະຈ່າຍເພີ່ມສຳລັບຄຸນສົມບັດຕ່າງໆເຊັ່ນ “ຊິລິໂຄນທີ່ບໍ່ກໍ່ໃຫ້ເກີດອາການແພ້” ແລະ “ໂຄງສ້າງຮັງເຜິ້ງທີ່ລະບາຍອາກາດໄດ້.” ຕະຫຼາດຍີ່ປຸ່ນ ແລະ ເກົາຫຼີມີມາດຕະຖານທີ່ເຂັ້ມງວດກວ່າສຳລັບ “ຂອບທີ່ບໍ່ມີຮອຍຕໍ່” ແລະ “ຈຳນວນການນຳໃຊ້ຄືນໄດ້” (ຕ້ອງການ ≥20 ເທື່ອ).

ລັກສະນະການຊື້: ຊ່ອງທາງອອນໄລນ໌ກວມເອົາຫຼາຍກວ່າ 80% ຂອງການຊື້. “ການທົບທວນສະຖານະການເຄື່ອງນຸ່ງ” ແລະ “ການປຽບທຽບການລອງໃສ່ຕົວຈິງ” ໃນເວທີອີຄອມເມີຊເຊັ່ນ Taobao ແລະ JD.com ແມ່ນຕົວຂັບເຄື່ອນການປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສທີ່ສໍາຄັນ. ຜູ້ມີອິດທິພົນໃນສື່ສັງຄົມ (KOLs) ມີອິດທິພົນຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກໄວໜຸ່ມໂດຍການເຂົ້າເຖິງ 85%.

4. ຕະຫຼາດທີ່ພວມພັດທະນາ: ຄວາມຕ້ອງການພື້ນຖານ ແລະ ທ່າແຮງໃນການປ່ອຍຕົວ

ເຖິງແມ່ນວ່າຕະຫຼາດອາເມລິກາໃຕ້ ແລະ ອາຟຣິກາໃນປະຈຸບັນກວມເອົາໜ້ອຍກວ່າ 10% ຂອງຕະຫຼາດ, ແຕ່ອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງພວກມັນໄດ້ບັນລຸ 18%-22%. ຄວາມຕ້ອງການຫຼັກໃນບັນດາປະເທດເຊັ່ນ: ບຣາຊິນ ແລະ ອິນເດຍ ແມ່ນສຸມໃສ່ “ລັກສະນະພື້ນຖານທີ່ເບິ່ງບໍ່ເຫັນ” ແລະ “ມູນຄ່າສູງສຳລັບເງິນ.” ຜູ້ບໍລິໂພກມີຄວາມອ່ອນໄຫວຕໍ່ລາຄາສູງ (70% ເລືອກຜະລິດຕະພັນຕໍ່າກວ່າ 30 ໂດລາ), ແຕ່ຄວາມຕ້ອງການສຳລັບ “ວັດສະດຸທີ່ທົນທານຕໍ່ເຫື່ອ” ແມ່ນສູງໂດຍສະເພາະຍ້ອນປັດໄຈດ້ານສະພາບອາກາດ.

II. ກຸ່ມຮ່ວມຂ້າມພາກພື້ນ: ພະລັງງານການບໍລິໂພກຫຼັກທີ່ເກີນຂອບເຂດທາງພູມສາດ

ນອກເໜືອໄປຈາກຄວາມແຕກຕ່າງໃນພາກພື້ນ, ສາມກຸ່ມນີ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງອຳນາດການຊື້ທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນຕະຫຼາດໂລກ, ເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາເປັນກຸ່ມລູກຄ້າຫຼັກທີ່ຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງແຂ່ງຂັນນຳ.

1. ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຂັບເຄື່ອນດ້ວຍສະຖານະການ: ຈາກ “ຄວາມຕ້ອງການພື້ນຖານ” ຈົນເຖິງ “ສະຖານະການສຳລັບວິທີແກ້ໄຂ”

ກຸ່ມນີ້ກວມເອົາ 58% ຂອງການບໍລິໂພກທົ່ວໂລກ, ແລະການຕັດສິນໃຈຂອງເຂົາເຈົ້າແມ່ນອີງໃສ່ສະພາບການຂອງຊຸດຂອງເຂົາເຈົ້າ:

ສະຖານະການການເດີນທາງໄປ/ເຂົ້າສັງຄົມ: ຜູ້ຍິງທີ່ເຮັດວຽກອາຍຸ 25-35 ປີ, ຜູ້ທີ່ຕ້ອງປັບຕົວເຂົ້າກັບເສື້ອທີ່ບໍ່ມີສາຍ ແລະ ຄໍເສື້ອຕ່ຳ, ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີຄວາມໂປ່ງໃສ ແລະ ຄວາມເຂົ້າກັນໄດ້ຂອງສີຜິວ. ຕົວຢ່າງ, ເສື້ອຊັ້ນໃນບາງໆຂອງ Angel Season, ອອກແບບມາສຳລັບໃສ່ກັບເສື້ອຊັ້ນໃນແບບ camisole, ໄດ້ກາຍເປັນທີ່ນິຍົມຍ້ອນລັກສະນະທີ່ "ຮວບຮວມກັນຕາມທຳມະຊາດ ແລະ ບໍ່ອຶດອັດ".

ສະຖານະການກິລາ: ຜູ້ທີ່ມັກຫຼິ້ນໂຍຄະ, ເຕັ້ນ, ແລະ ອອກກຳລັງກາຍ, ເຊິ່ງມີຄວາມຕ້ອງການຫຼັກຄື “ການຮອງຮັບທີ່ໝັ້ນຄົງ,” “ລະບາຍອາກາດໄດ້ ແລະ ກັນເຫື່ອໄດ້,” ແລະ “ບໍ່ມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າຖືກຈຳກັດ.” ເສື້ອຊັ້ນໃນ CAKES ທີ່ບໍ່ມີກາວຕິດ, ເຊິ່ງຕອບສະໜອງການເຄື່ອນໄຫວໃນລະຫວ່າງການອອກກຳລັງກາຍ, ມີອັດຕາການຊື້ຄືນ 40%.

ສະຖານະການພິເສດ: ແມ່ຫຼັງຄອດລູກ ແລະ ຜູ້ທີ່ມີຫົວນົມທີ່ລະອຽດອ່ອນ, ຜູ້ທີ່ຕ້ອງການ "ຊິລິໂຄນເກຣດທາງການແພດ" ແລະ "ກາວທີ່ບໍ່ລະຄາຍເຄືອງ" ເປັນຂໍ້ກຳນົດທີ່ຈຳເປັນ ແລະ ເຕັມໃຈທີ່ຈະຈ່າຍຄ່າເພີ່ມ 20%-30% ສຳລັບວັດສະດຸເຫຼົ່ານີ້.

2. ຜູ້ທີ່ມັກສຸຂະພາບ ແລະ ຄວາມຍືນຍົງ: ຈາກ “ໜ້າທີ່ຂອງຜະລິດຕະພັນ” ໄປສູ່ “ການກຳນົດຄຸນຄ່າ”

ດ້ວຍຄວາມຮັບຮູ້ດ້ານສຸຂະພາບທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, ກຸ່ມປະຊາກອນນີ້ໄດ້ກວມເອົາ 35% ຂອງຕະຫຼາດເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາ, ໂດຍມີການເຕີບໂຕເກີນ 40% ໃນຕະຫຼາດອາຊີ.

ຄວາມຕ້ອງການຫຼັກ: ພວກເຂົາໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບຜະລິດຕະພັນທີ່ມີ “ວັດສະດຸຕ້ານເຊື້ອແບັກທີເຣຍ,” “ນຳມາໃຊ້ຄືນໄດ້,” ແລະ “ການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມ.” ຍີ່ຫໍ້ເຢຍລະມັນເຊັ່ນ: ຜ້າຮອງເຕົ້ານົມຊິລິໂຄນຕ້ານເຊື້ອແບັກທີເຣຍ ແລະ ການອອກແບບທີ່ສາມາດນຳມາໃຊ້ຄືນໄດ້ຂອງຮ່າງກາຍ CAKES ລ້ວນແຕ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຈາກຕະຫຼາດຍ້ອນເຫດຜົນນີ້.

ການສະທ້ອນຄຸນຄ່າ: ພວກເຂົາມີຄວາມຈົງຮັກພັກດີຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມຮັບຜິດຊອບຕໍ່ສັງຄົມຫຼາຍກວ່າ. ຕົວຢ່າງ, CAKES ບໍລິຈາກ 1 ໂດລາຕໍ່ການສັ່ງຊື້ເພື່ອການຄົ້ນຄວ້າມະເຮັງເຕົ້ານົມ, ແລະອັດຕາການຮັກສາຜູ້ບໍລິໂພກຂອງມັນສູງກວ່າລະດັບສະເລ່ຍຂອງອຸດສາຫະກໍາ 28%.
​
3. ຜະລິດຕະພັນຂະໜາດໃຫຍ່ ແລະ ຜະລິດຕະພັນສ່ວນບຸກຄົນ: ເຄື່ອງຈັກການເຕີບໂຕໃໝ່ທີ່ຖືກມອງຂ້າມ

ຕະຫຼາດຊຸດຊັ້ນໃນຂະໜາດໃຫຍ່ຄາດວ່າຈະບັນລຸ 579.8 ຕື້ໂດລາພາຍໃນປີ 2025. ຍອດຂາຍຜ້າຄຸມເສື້ອຊັ້ນໃນຊິລິໂຄນຂະໜາດໃຫຍ່ໃນອາເມລິກາເໜືອໄດ້ບັນລຸ 44.1% ແລ້ວ, ເຊິ່ງກາຍເປັນເຄື່ອງຈັກການເຕີບໂຕໃໝ່.

ຜູ້ບໍລິໂພກຂະໜາດໃຫຍ່ພິເສດ: ຜູ້ຍິງທີ່ມີຂະໜາດຈອກ D+ ໄດ້ປະເຊີນກັບບັນຫາຂອງການຮອງຮັບທີ່ບໍ່ພຽງພໍ ແລະ ຂະໜາດທີ່ບໍ່ກົງກັນມາດົນແລ້ວ. ຜະລິດຕະພັນທີ່ມີການອອກແບບທີ່ທົ່ວຮ່າງກາຍ ແລະ ການຮອງຮັບທີ່ເຂັ້ມແຂງມີອັດຕາການປ່ຽນແປງສູງກວ່າຂະໜາດປົກກະຕິ 2.3 ເທົ່າ. ຮຸ່ນຂະໜາດໃຫຍ່ພິເສດທີ່ຄຸ້ມຄ່າກັບລາຄາ, ລາຄາ 7.99 ໂດລາ, ໄດ້ຢູ່ໃນອັນດັບຕົ້ນໆຂອງຕາຕະລາງຍອດຂາຍໃນ TikTok Shop ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ.

ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ປັບແຕ່ງໄດ້: ຜູ້ບໍລິໂພກໄວໜຸ່ມອາຍຸ 20-30 ປີມີຄວາມຕ້ອງການສູງສຳລັບຮູບແບບທີ່ກຳນົດເອງ ແລະ ການຈັບຄູ່ສີ. ການໃຊ້ເຄື່ອງມືອອກແບບອອນໄລນ໌ສາມາດເພີ່ມອັດຕາການປ່ຽນແປງການຊື້ໄດ້ 15%, ແຕ່ພວກເຂົາມີຄວາມທົນທານຕໍ່ວົງຈອນການຜະລິດບໍ່ເກີນເຈັດມື້.

III. ການຍົກລະດັບຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ: ຄວາມກ້າວໜ້າດ້ານຜະລິດຕະພັນ ແລະ ການຕະຫຼາດໃນອະນາຄົດ

ອີງຕາມການວິເຄາະປະຊາກອນໂລກ, ການແຂ່ງຂັນໃນເສື້ອຊັ້ນໃນຊິລິໂຄນຕະຫຼາດເທບໄດ້ປ່ຽນຈາກ “ຄວາມພໍໃຈດ້ານໜ້າທີ່” ໄປສູ່ “ການຍົກລະດັບປະສົບການ + ການສະທ້ອນມູນຄ່າ.” ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆຈຳເປັນຕ້ອງໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກສາມແນວໂນ້ມຫຼັກຄື:

1. ນະວັດຕະກໍາຜະລິດຕະພັນ: ຄວາມກ້າວໜ້າສອງຢ່າງໃນໜ້າທີ່ສະເພາະສະຖານະການ ແລະ ວັດສະດຸທີ່ຍືນຍົງ

ການແບ່ງສ່ວນໜ້າທີ່: ການພັດທະນາຮູບແບບ “ການດູດຊຶມອຸນຫະພູມຮ່າງກາຍ ແລະ ຕ້ານການເລື່ອນ” ສຳລັບກິລາ, ການນຳສະເໜີ “ການອອກແບບການຮອງຮັບທີ່ມີລະດັບ” ສຳລັບຜູ້ບໍລິໂພກຂະໜາດໃຫຍ່, ແລະ ການນຳໃຊ້ “ເທັກໂນໂລຢີການດູດຊຶມທາງຊີວະພາບທີ່ບໍ່ມີກາວ” ສຳລັບຜິວທີ່ລະອຽດອ່ອນ.

ການຍົກລະດັບວັດສະດຸ: ຊິລິໂຄນເກຣດທາງການແພດ ແລະ ກາວທີ່ຍ່ອຍສະຫຼາຍໄດ້ທາງຊີວະພາບໃນປັດຈຸບັນແມ່ນຄຸນສົມບັດມາດຕະຖານ, ແລະ ຕະຫຼາດ EU ໄດ້ສ້າງ “ການຮັບຮອງການຜະລິດແບບຍືນຍົງ” ເປັນອຸປະສັກຕໍ່ການເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດ.

2. ການປັບຕົວດ້ານການຕະຫຼາດ: ການລວມເນື້ອຫາພາກພື້ນເຂົ້າກັບຊ່ອງທາງເປົ້າໝາຍ

ຕະຫຼາດອາເມລິກາເໜືອ: ສຸມໃສ່ເນື້ອຫາ “ການວິເຄາະຈຸດເຈັບປວດ + ການທົດສອບສະຖານະການ” ຂອງ TikTok, ເຊັ່ນວິດີໂອທີ່ວິພາກວິຈານ “ບາບ 7 ຢ່າງຂອງເທບເສື້ອຊັ້ນໃນແບບດັ້ງເດີມ”, ຈັບຄູ່ກັບການທົບທວນຊີວິດຈິງຈາກຜູ້ມີອິດທິພົນຂະໜາດໃຫຍ່.

ຕະຫຼາດເອີຣົບ: ສົ່ງເສີມປັດຊະຍາ “ສຸຂະພາບ + ສິ່ງແວດລ້ອມ” ຜ່ານເວັບໄຊທ໌ທາງການຂອງຍີ່ຫໍ້, ແລະ ໃຫ້ບໍລິການ “ການທົດສອບຄວາມເຂົ້າກັນໄດ້ຂອງຜິວໜັງ” ຢູ່ຮ້ານເສີມສວຍແບບອອບໄລນ໌. ໃນຕະຫຼາດອາຊີ, ແພລດຟອມອີຄອມເມີຊເນັ້ນໜັກໃສ່ “ການປຽບທຽບຜົນກະທົບແບບດຶງເຂົ້າກັນ” ແລະ “ການທົດສອບເວລາໃສ່”, ໃນຂະນະທີ່ແພລດຟອມສື່ສັງຄົມສະເໜີ “ບົດແນະນຳການຈັດຊົງຜົມ.”

3. ການສົ່ງມອບມູນຄ່າ: ຈາກ “ການຂາຍຜະລິດຕະພັນ” ໄປສູ່ “ການເຊື່ອມຕໍ່ທາງດ້ານອາລົມ”

ການໃຊ້ຮູບແບບຂະໜາດໃຫຍ່ເພື່ອສົ່ງເສີມແນວຄວາມຄິດຂອງ "ການລວມເອົາຂະໜາດ", ເສີມສ້າງຍີ່ຫໍ້ຜ່ານການບໍລິຈາກເພື່ອການກຸສົນ, ແລະ ປ່ຽນຜະລິດຕະພັນໃຫ້ເປັນສັນຍະລັກຂອງການສະແດງອອກຂອງຕົວເອງຂອງຜູ້ຍິງ - ຄວາມສຳເລັດຂອງ CAKES body ພິສູດໃຫ້ເຫັນວ່າຄຸນຄ່າທີ່ສະທ້ອນອອກມາສາມາດເຮັດໃຫ້ຜູ້ມີອິດທິພົນ niche ສາມາດບັນລຸຍອດຂາຍໄດ້ຫຼາຍກວ່າ 3,700 ໜ່ວຍ.

ສະຫຼຸບ: ການວາງຕຳແໜ່ງທີ່ຊັດເຈນບັນລຸຄວາມສາມາດໃນການແຂ່ງຂັນໃນການຂະຫຍາຍຕົວຢູ່ຕ່າງປະເທດ

ຕະຫຼາດຜ້າອະນາໄມຊິລິໂຄນທົ່ວໂລກໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງການປະສົມປະສານຂອງຄວາມແຕກຕ່າງໃນພາກພື້ນ ແລະ ການຍົກລະດັບຮ່ວມກັນໃນກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກ: ອາເມລິກາເໜືອໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບໜ້າທີ່ການໃຊ້ງານ, ເອີຣົບໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບສຸຂະພາບ, ແລະ ອາຊີໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບຄຸນຄ່າ. ການແບ່ງສ່ວນສະຖານະການ, ຄວາມຍືນຍົງ, ແລະ ການລວມເອົາຂະໜາດແມ່ນທ່າອ່ຽງທີ່ສຳຄັນໃນທົ່ວພາກພື້ນ.